凱文的異想世界

長遠來看，產品如果不好，再多的行銷都是枉然。      產品愈好，行銷就愈有效，前頭工夫下得愈足，後頭愈省事。

宣傳無法造就出色的作品，它只是讓人知道作品的方法。      創作過程中的思惟和投入，才是打造長銷經典最重要的條件。

想要有偉大的成就，就必須創作出偉大的作品，這點極為困難。    創作偉大作品必須是主要焦點。   我們必須從一開始就全然信奉一個觀念：成功的最佳機會，就蘊藏在創作過程裡。

不論創作什麼樣的作品，在真正著手創作之前，你所採取的創作決策和行為，比任何個別行銷決策都重要。      那就是為何事前工作這麼重要：概念化、動機、產品與市場的匹配度、執行等因素極重要，不能跳過，不能事後補強。

創作者必須將創作視為使命，追求不朽必須是他們的最高目標。他們必須學會心無旁鶩。    最重要的是，他們必須渴望創作出有意義的作品。

事實上，很多人的創作動機混合了雜念。    他們想要創意作品帶來的利益，但並不想面對任何隨之而來的困難。    他們想要魔法，卻不想學習技巧和公式。歷史上的偉大作品，全透露一件事：偉大作品的創作充滿掙扎奮鬥及重大犧牲。    但創作者懷抱著作品不朽的渴望，因而可以在掙扎中存活，犧牲也變得值得。