台灣前五名觀光客來源是中國大陸、日本、香港、韓國、美國。 前四名都貢獻了百萬人次以上的旅客。 近3年亞洲各國政府都將觀光提升為國家級的戰略目標，包括日本、韓國、泰國、越南。
台灣人是願意花錢旅遊的。 去年台灣人出國共花了7200億元，國民旅遊只花了3900億元。 第一名旅遊地點當然是日本，去年訪日旅客達史上高峰的456萬人次，也是日本第3大觀光客來源。
世界旅遊競爭力報告中，台灣排名第30名，強項是軌道運輸品質、服務業服務品質、飛航高度開放、文化旅遊網路搜尋熱度。 弱項是旅遊服務設施、自然資源、政府發展觀光產業的優先度、環境永續度。
2017年台灣觀光產值約2850億台幣，是台積電去年營收的3成。 佔台灣GDP的比例不到2%，遠低於世界平均的10%，列名世界旅遊競爭力報告中最不依賴觀光的八個地區之一。
台灣最大的旅遊優勢是：擁有世界少見的自然與人文多元性、多樣性。 一個面積只有三萬六千平方公里的島嶼，擁有高山、海洋、平原、丘陵等變化多端的地理景觀；有著熱帶、亞熱帶、溫帶、寒帶氣候孕育的豐富自然生態。 一個只有幾百年歷史的社會，融合著中國、荷蘭、西班牙、日本與西方現代文化；閩南、客家、外省、原住民、新移民族群，匯聚一堂，形成了極其豐富的自然與人文多樣性。
雄獅集團寶獅旅行社總經理黃信川說，到一個地方一天是觀光；到同一個地方去兩天是旅遊；待了三天是休閒；待了四天是度假。 如果你願意待五天以上，那叫lifestyle，是生活方式。
觀光的後盾與支持是「文化」。 理解自己是誰，先成為生活大國，才能成為觀光大國。 台灣生活的況味，沒有那麼國際化，但有一種自有的氛圍，結合了景觀、故事、氛圍，保留自己的特色。 台灣觀光的魅力歸結為「生活力」、「生命力」和「包容力」。
台灣溫泉品質不亞於日本，但業者各自為政，景觀雜亂，少了一種風情。 必須從外觀、水源、遊客中心都統一規範。
觀光是交通、文化、硬體設施、美感與人才教育、商業模式...等的總結。
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