雅虎執行長梅爾  

 

爾主掌雅虎三年多,營收與獲利遠低外界預期。

 

雅虎執行長梅爾年輕時的志願是神經外科醫師,不過她現在是用另一種方式在科技界行醫,2011年她被聘來拯救營運不佳的網路公司雅虎。

 

梅爾在Google初創時期就是元老工程師,被挖角後相當享受媒體鎂光燈。她上任前的雅虎缺乏創新,三年內換了四任執行長,士氣低落。

 

根據報導,當時雅虎員工還曾製作「希望」海報來歡迎這位新老闆。不過,對於這位年輕且充滿企圖心的新領導人,大家的期待或許太高了。與她接手時相比,雅虎的股價雖然漲了兩倍,但大半原因來自於中國網路公司阿里巴巴。

 

雅虎在2015年投資阿里巴巴10億美元(約352億台幣),投資人把買雅虎的股票視為投資阿里巴巴。雅虎去年曾出售一部份股權,並希望透過分拆的方式避開交易稅,不過最近美國稅務機關對此表示懷疑。

 

不論結果如何,雅虎將變成一間徒有其表的公司。雅虎市值約310億美元,但大部份來自阿里巴巴與另一間獨立公司日本雅虎的投資獲利,核心業務僅值10%。梅爾上任以後,公司的營收與獲利也都下降。加拿大皇家銀行(RBC)投資分析師馬漢尼認為,今年雅虎將繳出一張近10年來最差的成績單,稅前盈收9.28億美元,比起梅爾上任那年還跌了45%。

 

梅爾一直想方設法讓雅虎變得更新潮。她砸了22億美元去買微網誌平台Tumblr、影音廣告公司BrightRoll,但一直無法精準鎖定分眾客戶,網路廣告市佔率不增反降。RBC和廣告時代近期做了一份調查,請廣告主根據投資報酬率評價各個平台,雅虎只排第6名。

 

近來,雅虎也傳出中高階主管出走潮。有人說,雇用一個沒有領導企業經驗、也不是網路廣告專家的人來當執行長,本身就是個錯誤的決定手握57億美元現金的雅虎恐成大型私募基金公司的併購目標。

 

梅爾應該很高興有機會優雅地脫身,商場究竟不同於手術台,你可以在任務完成之前轉身離開。面對高階主管出走潮,常以亮麗形象現身媒體的她,恐怕也束手無策。

       

arrow
arrow

    凱文 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()