凱文的異想世界

迪士尼股價漲幅比蘋果還高！

2018年，米老鼠將度過他90歲的生日。過去11年來，迪士尼陸續收購了皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）和盧卡斯影業（Lucas film），讓米奇永保青春、再創高峰。

過去10年，迪士尼的營收成長57％，從2007年的355億美元來到2016年的556億美元，獲利更成長近2倍。近5年，迪士尼股價漲幅98％，不但漲贏蘋果和標普500的81％。更是全球六大娛樂傳媒集團中，最會幫股東賺錢的公司。

這個大娛樂家的成功之道，是創作優質內容、經營真人電影與動畫角色、透過無遠弗屆的影音接觸全球觀眾，再將熱愛轉化、落實到授權商品和主題樂園，讓迪士尼能從所有人的童年記憶和翻新的超級英雄、星戰武士情結裡賺錢。

和消費者建立情感連結、說一個偉大的故事、經營鐵桿粉絲、把創意和愉悅感細緻實現，再沒有人比迪士尼更擅長這些事兒了：不斷成功接觸觀眾，讓他們有參與感。

迪士尼的成功，是決心把「說故事」放在業務核心。內容比出品的數量、通路更重要。   看似天馬行空的劇本，永遠緊扣人性衝突。有人才，才會有好內容。大家都說迪士尼併購這三家公司併購得好，但2005年接任迪士尼執行長至今的艾格（Bob Iger）說，我們並不是買得好，而是執行得好，讓他們能成功進入迪士尼家族，讓這些公司保留相當大的獨立性，並且持續發光發熱。

事實上，創辦人華德迪士尼在60年前就親自繪製了一張策略地圖：電影是公司的最核心，周圍環繞著主題樂園、授權商品、音樂、出版、電視。每一個事業都透過「創造內容」賺錢，然後以「內容」作為其他事業的子彈，擴大營收來源。

迪士尼在推出新片時，總會先問自己，  一、我是否需要進電影院看這部電影？    二、我是否需要此刻就看這部電影？   如果兩個答案中有一個是否定的，就不會拍這部片。

皮克斯與迪士尼動畫工作室的創意長拉薩特（John Lasseter）總是說，告訴我三個想法，什麼最打動你？什麼故事來自你的家庭、你的經驗？迪士尼證明，「我能讓你超乎預期，而且只有我做得到！」