- Feb 26 Tue 2019 16:15
本週推薦MV -- 怎麼了 (周興哲)
- Feb 25 Mon 2019 16:41
最小可行受眾
未來行銷的成功關鍵,就是找到「最小可行受眾」(the smallest viable audience),並且專注於為這群人服務。 別再找最大的顧客群了。
行銷做得好不好,如何衡量? 很簡單,只要回答一個問題:「如果你的品牌突然在明天消失,誰會真的想念你?」
行銷人員的任務,就是要讓改變發生,這是這一行的職責。 沒有改變,就沒有行銷。 今天的行銷人員,有機會在這個爭搶注意力、但極度缺乏信任的世界裡,做點有意義的事情——不是為所有人,而是為那些真正在乎的人。
你無法為所有人帶來改變,你能夠做到的,是去改變某些人,而這是非常特定的一群人。 你必須能夠回答兩個問題:我想做的改變是「為誰而做」(who is it for)、「為了什麼而做」(what is it for)。
- Feb 22 Fri 2019 16:50
微品牌
於網路原生,微小卻能直接面對消費者(DTC,direct-to-consumer)的品牌,在歐美有個專有名詞叫「微品牌(microbrand)」。
消費者變了,他們相信使用分享,不信名牌,還苛求CP值。專家警告,領導品牌要小心,因為電商起家,擅長經營社群,直接面對消費者的微品牌,已席捲全球,大廠名牌也得跟他們學。
消費者在意CP值(性價比)的精明程度已經擴及全品項,甚至到了「苛刻」狀況。低迷的經濟環境,更成為肥沃的土壤,有助於微品牌茁壯。
大家都在「種草」,比的是誰有影響力、說服力,表達的內容要真實得像朋友跟你說話,又要有客觀性。「種草」是大陸用語,意思是在社群媒體分享自己的購買經驗,引誘其他人跟著下單。
- Feb 20 Wed 2019 09:35
慈善的定義
向 (在偏鄉服務的) 志工、義工、社工、護士、老師... 致敬!
(影片摘錄自文茜的世界周報)
- Feb 19 Tue 2019 16:25
本週推薦MV -- 深海怪物 (Tizzy Bac)
- Feb 15 Fri 2019 16:27
如何正確幫員工打氣
員工會不會離職,有三個面向:50%跟他自己有關,30%跟大、小環境有關,20%跟直屬主管有關。 而一項長達10年、針對20萬美國上班族所做的調查顯示,有近八成的人都把缺乏上司肯定,列為辭職的主因之一。
因此,高效領導人不可迴避的職責,就是激發正能量,讓團隊士氣維持在高點。激勵他人,先要了解人們的動機從何而來。動機,是人們針對某個任務採取行動的外在或內在誘因。
外部動機通常以獎勵的形式呈現,例如金錢、名望、成績或表揚。內在動機則是由我們的心理需求所驅動:渴望能力、自主性和心理連結,也就是說,我們喜歡感受到自己很擅長做某件事、正在發揮影響、享受自我作主並與他人建立連結的感覺。
主管可從以下幾個方法幫助員工自我激勵:
- Feb 12 Tue 2019 11:32
本週推薦MV -- 再勇敢一點點 (有感覺)
- Feb 11 Mon 2019 14:54
瑞士的人才培育與生涯規劃
台灣跟瑞士一樣,除了人才一無所有,所以人才培育,特別是技職教育非常重要。瑞士最讓人驚嘆的做法,是把「專注」與「做到最好」,嵌入九年國教後的技職教育體系裡。也就是說,這個瑞士嚴格要求它的青少年,做任何事情都要專心,而且要做到最好!
要能把事情做到最好,「自身意願」是關鍵。而自身意願其實是興趣的延伸,於是瑞士政府把「找出孩子興趣」當作選擇職業的重點工作。原則是「讓正確的人在正確的位子上,才能最大化地發揮自己」。
在瑞士,孩子接受完義務教育之後的走向,亦即往後的人生規劃,是家長及孩子本身必須專注的重點,而這在第八年級便已開始。政府也大力介入,然而政府介入的方式不是「分配、指派工作」,而是蒐集、列出職種,並幫助孩子找出適合自己的職業。
「職業、學業與生涯諮詢」機構(BSLB,Berufs-, Studien- und Laufbahnberatung)幫助尋求協助的八、九年級生找出興趣、傾向、能力和天分,回答他們關於各種職業的詢問,介紹不同職校的課程內容,和他們一起計劃可以執行的各個步驟,以便做出最後決定。諮詢時間因人而異,互動內容則全程保密。而且BSLB保持中立,不規勸、不督促、不誘導。
- Feb 01 Fri 2019 13:10
小蛋糕
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從來沒有「經濟歸經濟」、「體育歸體育」這種事情,因為「全部歸政治」。
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美國為了維持自身的霸權,半個世紀以來在全世界不斷分裂各個地區、國家、種族。 美國本來支持台灣的國民黨政權,卻為了圍堵蘇聯,又放棄台灣轉而支持中國共產黨,但仍維持台灣免於被共產黨併吞的狀態,藉以牽制中共。 現在中國大陸一改共產主義轉而採用含有資本主義色彩、美其名為擁有中國特色的社會主義,結果中國大陸一躍成為強權,威脅到美國未來的發展與霸權地位。
- Jan 29 Tue 2019 09:52
本週推薦MV -- 照片牆 (伊雪)